日前，《第一財經(jīng)》2023年金字招牌及新國貨榜樣榜單揭曉。“金字招牌”作為《第一財經(jīng)》雜志的明星欄目，已連續(xù)舉辦15年，由消費(fèi)者投票選出的品牌偏好調(diào)研已成為國內(nèi)最具公信力的消費(fèi)市場民意調(diào)研之一。“新國貨榜樣”已連續(xù)評選5年，通過消費(fèi)者對各個大類的消費(fèi)品牌做出喜愛度投票，評選出所在品類的新國貨榜樣品牌；這項(xiàng)調(diào)查旨在分析消費(fèi)者心目中優(yōu)秀的國貨品牌，助力更多中國品牌成長。

啟明創(chuàng)投投資企業(yè)嗶哩嗶哩 (NASDAQ:BILI, 09626.HK)、美團(tuán)（03690.HK）、小米集團(tuán)（01810.HK）連續(xù)3年位列金字招牌所有品類第一；同時，小米集團(tuán)、嗶哩嗶哩入選2023新國貨榜樣。

嗶哩嗶哩、美團(tuán)、小米集團(tuán)

位 列

連續(xù)3年金字招牌所有品類第一

小米集團(tuán)、嗶哩嗶哩

入 選

2023新國貨榜樣

2014年，金字招牌首次提出了消費(fèi)升級概念。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，人們?yōu)榱双@得更好的產(chǎn)品、構(gòu)建更優(yōu)質(zhì)的生活，愿意用更高的價格購買更好的消費(fèi)體驗(yàn)。此后，在中國市場上，帶著對美好生活的追求，這股旺盛的消費(fèi)熱情持續(xù)多年，雙11的交易額屢創(chuàng)新高、直播帶貨乘風(fēng)而起。直到全球政治經(jīng)濟(jì)格局巨變，影響了社會的走向，也波及了個人的命運(yùn)，人們的消費(fèi)由此邁入新階段。

《第一財經(jīng)》雜志指出，每個品牌都像是一座漂浮在海面上的冰山。對消費(fèi)者來說，評估一個品牌通常是通過冰山露出水面的那些肉眼可見的部分，如產(chǎn)品、設(shè)計、營銷。但如果一個品牌要對抗風(fēng)浪，其長期堅挺的能力有多強(qiáng)，取決于這座冰山藏在水面下的看不見的那部分，即生產(chǎn)供應(yīng)體系、數(shù)字化能力、人才梯隊(duì)管理、創(chuàng)新研發(fā)能力等企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)的基本面。

來源 | 第一財經(jīng)雜志