日前，凱度攜手Google谷歌發(fā)布2023 Google x Kantar BrandZ中國(guó)全球化品牌榜單及報(bào)告，揭曉了今年的中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)及成長(zhǎng)明星榜。面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境和更為審慎的全球用戶，眾多中國(guó)全球化品牌依然砥礪前行，取得了不錯(cuò)的成績(jī)。

啟明創(chuàng)投投資企業(yè)小米集團(tuán)（01810.HK）、影石創(chuàng)新、石頭科技（688169.SH）入選2023中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)；NEIWAI內(nèi)外、PETKIT小佩榮登2023中國(guó)全球化品牌成長(zhǎng)明星榜。

小米集團(tuán)

（消費(fèi)電子）

影石創(chuàng)新

（智能設(shè)備）

石頭科技

（智能設(shè)備）

入 選

2023中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)

 

NEIWAI內(nèi)外

（線上時(shí)尚）

PETKIT小佩

（智能設(shè)備）

榮 登

2023中國(guó)全球化品牌成長(zhǎng)明星榜

 

今年是凱度聯(lián)手谷歌發(fā)布中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)榜單的第七年。該榜單基于凱度品牌力得分進(jìn)行排名。凱度品牌力模型是基于消費(fèi)者對(duì)品牌的感知，用來(lái)衡量消費(fèi)者對(duì)品牌的需求，由有意義（Meaningful）、差異化（Difference）、活躍度（Salient）三個(gè)主要維度組成。一般而言，品牌力排名越高，消費(fèi)者對(duì)品牌的考慮意愿也越高。越來(lái)越多的中國(guó)全球化品牌基于對(duì)全球消費(fèi)和海外地區(qū)的深刻洞察，不斷提升產(chǎn)品研發(fā)和迭代能力，塑造起了“中國(guó)質(zhì)造”和“中國(guó)智造”的海外新形象。

去年，主辦方新增了中國(guó)全球化品牌成長(zhǎng)明星榜，旨在關(guān)注快速增長(zhǎng)的后起之秀，讓行業(yè)挑戰(zhàn)者的創(chuàng)新力與品牌力建設(shè)成績(jī)被更多人看到。今年入選的成長(zhǎng)明星品牌也證明了盡管面臨不確定性，來(lái)自中國(guó)的新品牌依然有在全球市場(chǎng)嶄露頭角的機(jī)會(huì)，中國(guó)品牌全球化仍然有巨大的發(fā)展空間與潛力。

中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)報(bào)告指出，越來(lái)越多的中國(guó)全球化品牌正在嘗試以多元的方式和用戶溝通，從傳統(tǒng)的售賣式推廣，轉(zhuǎn)向講述性營(yíng)銷。隨著全球用戶群體和需求日漸多元化，品牌價(jià)值不僅體現(xiàn)在滿足用戶對(duì)于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式與情感共鳴上。

 

來(lái)源 | 凱度