一開始籌備《這就是鐵甲》時，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚心里也沒譜，只敢定位于A級，“這個內(nèi)容太新了，我們內(nèi)心也有猶豫和不自信的地方?！?/p>
最終，《這就是鐵甲》以S+級超級網(wǎng)綜的身份，成為優(yōu)酷綜藝“這！就是”系列王牌的一份子，背負(fù)起平臺深耕年輕文化、打造圈層爆款的重任。
上周五，被粉絲們稱為“機(jī)器人格斗競技世界杯”的《這就是鐵甲》正式收官。總播放量超17億，微博主話題閱讀量超20億，網(wǎng)友討論量達(dá)245萬，豆瓣評分8.1，全面吊打隔壁同款，充分詮釋了什么叫“沒有對比，就沒有傷害！”
兩檔鐵甲節(jié)目差距明顯
《這就是鐵甲》的神奇之旅，在外人看來頗有些“萬萬沒想到”。而能夠掀起這樣的熱度，也超出了節(jié)目聯(lián)合出品方創(chuàng)客星球創(chuàng)始人茹晨的心理預(yù)期。
年初，創(chuàng)客星球就聯(lián)合浙江衛(wèi)視打造過《鐵甲雄心》，豆瓣評分8.2，同樣品質(zhì)上乘。兩相對比，《這就是鐵甲》引入“明星經(jīng)理人”元素，在娛樂化的包裝和年輕態(tài)的表達(dá)上，作出了更貼合網(wǎng)綜屬性的升級。
生產(chǎn)成功的頭部綜藝，并不是創(chuàng)客星球?qū)Α拌F甲文化”的終極野心?！?strong>從《鐵甲雄心》到《這就是鐵甲》，技術(shù)變成了內(nèi)容的重要構(gòu)成和內(nèi)核驅(qū)動，并夯實(shí)起極高的壁壘。如今，市場逐漸開始了對硬科技領(lǐng)域的搶占，根據(jù)我個人的預(yù)判，這股熱度還將持續(xù)，甚至出現(xiàn)越來越多的硬科技娛樂形態(tài)?！?/p>
創(chuàng)客星球創(chuàng)始人茹晨
基于機(jī)器人格斗和科技娛樂IP矩陣，《這就是鐵甲》的短期爆點(diǎn)只是預(yù)熱，接下來，以“娛樂+賽事+消費(fèi)及教育”為支柱，一個數(shù)百億級的商業(yè)生態(tài)正鋪陳開來。
我們甚至可以說，《這就是鐵甲》所代表的，是國產(chǎn)綜藝迄今為止最具產(chǎn)業(yè)生態(tài)未來前景的超級IP。
【1】
復(fù)盤《這就是鐵甲》成功密碼
深諳社會心理和時代背景，
歸根究底是“價(jià)值觀的勝利”
節(jié)目開播之初，一群小白嚷嚷：“這難道不是掃地機(jī)器人打架？”
事實(shí)上，自《機(jī)器人大戰(zhàn)》于1994年在美國舊金山誕生，機(jī)器人格斗已經(jīng)是一項(xiàng)有著20多年悠久歷史的賽事了，自1998年被英國BBC包裝成節(jié)目形式首播之后，其鼎盛時期不但連續(xù)數(shù)年斬獲收視冠軍，并在全球40多個國家發(fā)行。相信一些小伙伴至今都還記得央視曾轉(zhuǎn)播相關(guān)比賽，也算是獨(dú)特的童年回憶了。
伴隨著人工智能的熱潮和題材創(chuàng)新的需求，機(jī)器人格斗開始進(jìn)入中國。
2017年，創(chuàng)客星球開始打造機(jī)器人格斗領(lǐng)域的“世界杯”——KOB（King Of Bots）機(jī)器人格斗大賽。繼2018年1月8日推出《鐵甲雄心》首次將KOB機(jī)器人格斗大賽搬上國內(nèi)熒屏之后，《這就是鐵甲》作為創(chuàng)客星球與優(yōu)酷、天貓出品聯(lián)合打造的又一檔鐵甲系綜藝，集結(jié)了54支國際頂級格斗鐵甲戰(zhàn)隊(duì)，使之成為全球參與國家最多的中國鐵甲格斗節(jié)目。
第一季冠軍在微博中表達(dá)開心和激動
相比于純賽事風(fēng)格的KOB機(jī)器人格斗大賽，《這就是鐵甲》兼具賽事的專業(yè)性和綜藝的娛樂感，用盲選、獵機(jī)、復(fù)活等跌宕起伏的多變賽制，為觀眾獻(xiàn)上了一場名副其實(shí)的熱血盛宴。
然而，打造這樣一檔看似題材小眾又很工業(yè)氣質(zhì)的節(jié)目，討得觀眾歡心并不容易。連經(jīng)驗(yàn)豐富的節(jié)目總制片人彭正圓都說，這是他這輩子做過的最難的節(jié)目，既得有真人秀的沖突和看點(diǎn)，又不能破壞比賽的公平性和專業(yè)度，但是從結(jié)果來看，即便戴著“鐐銬”，這支舞也跳得相當(dāng)精彩。
節(jié)目氛圍始終很燃
收官之際，節(jié)目聯(lián)合出品方創(chuàng)客星球創(chuàng)始人茹晨接受筆者專訪。通過他的分享，我們得以一窺節(jié)目成功的關(guān)鍵密碼。
第一，暗合技術(shù)自信和社會心理，節(jié)目所做的事情就是輸出未來感。
每一種文化的流行都不是偶然，《這就是鐵甲》的風(fēng)靡同樣如此?！皬臅r代背景來說，現(xiàn)在我們談技術(shù)革命，聊自主創(chuàng)新，我們已然進(jìn)入了一個技術(shù)自信的階段。就連電影創(chuàng)作也是如此，以前是純科幻，構(gòu)建的是無比超前的想象力；現(xiàn)在是硬科幻，以《星際穿越》《火星救援》為代表的作品，都更接近我們的現(xiàn)實(shí)，這一類型的迅速走熱，是大眾技術(shù)自信對內(nèi)容生產(chǎn)的全新要求。不再是空想主義，而是切身體驗(yàn)”。
中國的科技經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，正展示出強(qiáng)烈的“趕超欲”。機(jī)器人格斗大賽作為“技術(shù)對抗”的載體，自然而然激發(fā)了國人在世界賽場上角力的微妙勝負(fù)心，也暗合了年輕一代尤為崇尚的科技感和未來感。
粉絲評價(jià)精選
第二，以小眾硬核撬動大眾審美，專業(yè)性和娛樂性1：1調(diào)和，成功構(gòu)建機(jī)器人格斗的全新工業(yè)體系。
高達(dá)兩個億的成本，足見從優(yōu)酷對《這就是鐵甲》寄予厚望，從內(nèi)容角度一切都是頂配。鄭蔚在接受采訪時說：“要有起碼的敬畏之心，尊重它才能駕馭它”。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東也表示：“只有制作水準(zhǔn)完全到位，才能叫大片。”
可是，一檔看似冰冷的對抗賽事，取悅小眾人群比較容易，但是如何激發(fā)大眾的追看欲望？
茹晨坦承，“節(jié)目最大的難度，就是如何精準(zhǔn)調(diào)和專業(yè)性和娛樂性。優(yōu)酷團(tuán)隊(duì)也花費(fèi)了很大的精力去思考，明星參與進(jìn)來之后界限在哪里，如何既不干涉比賽又讓觀眾覺得有趣？尤其是這十期節(jié)目里面如何去設(shè)計(jì)賽制才不至單調(diào)，真正想要打造成超級網(wǎng)綜，起承轉(zhuǎn)合的情緒調(diào)動，在操作上是非常困難的一件事。我們甚至可以說，節(jié)目構(gòu)建的是全新的工業(yè)體系?！?/p>
《這就是鐵甲》由鄭爽、張一山、吳尊、撒貝寧擔(dān)任戰(zhàn)隊(duì)經(jīng)理人，集結(jié)榮耀廠牌戰(zhàn)隊(duì)，54支國內(nèi)外機(jī)械師隊(duì)伍集結(jié)PK，采取專業(yè)感和賽事感五五開的比例。
節(jié)目開播以來，不僅以鄭爽為代表的明星火力圈粉，國外大神暗影獵手、極速代碼、沙塵暴，以及國內(nèi)的貪吃蛇、俠客、金箍棒都獲得了極高人氣，“從我們的數(shù)據(jù)分析來看，人氣效應(yīng)突出的選手一是實(shí)力強(qiáng)，二是長得帥。像是沙塵暴的那幾位帥哥，擁有好多女粉絲。比賽層面我們會聚焦專業(yè)，但是他們的魅力標(biāo)簽會通過綜藝手法立起來。每支隊(duì)伍的名字甚至造型，都是我們和選手、和制作團(tuán)隊(duì)一起做的界定，同時希望有一定的延續(xù)性。”
帥氣的沙塵暴小哥哥們?nèi)藲鈽O高
第三，“暴力對抗”永遠(yuǎn)只是一面，如果認(rèn)為這一面就是全部，那就大錯特錯了。
用尊嚴(yán)與汗水鑄就激烈戰(zhàn)事，用鋼鐵和火花定義英雄誕生——《這就是鐵甲》賦予了節(jié)目一個極燃的精神內(nèi)核。茹晨特別強(qiáng)調(diào)：“我們和優(yōu)酷達(dá)成了深度的一致，用向上的期待去激勵更多年輕人的欲望，才是節(jié)目的核心，我們基于此去構(gòu)建節(jié)目的調(diào)性和審美、設(shè)計(jì)賽制流程和視覺輸出，以及甄選選手和明星?！?/p>
《這就是鐵甲》的錄制地，是位于上海碳素工廠面積約為5000平米的大棚。采訪中，茹晨沒有過多細(xì)談網(wǎng)友贊不絕口的極致酷炫，而是重點(diǎn)闡述了視覺風(fēng)格的重要，“審美非常關(guān)鍵，它是和價(jià)值觀、世界觀、大眾心理有密切連接的。從《鐵甲雄心》開始，導(dǎo)演有一類方案會被我否掉，那就是暗黑系，當(dāng)時有一位導(dǎo)演給了我一些廢土氣質(zhì)的設(shè)計(jì)，包括蒸汽朋克的，看似很搭，但是這類設(shè)計(jì)只是看到了部分元素的契合，并沒有理解比賽的真正內(nèi)涵，關(guān)于未來期待、技術(shù)自信這些都是往前看而非向下壓的。認(rèn)知決定一切，價(jià)值觀的判斷決定了審美的輸出、運(yùn)作的方式和一整套工業(yè)流程，所以觀眾會發(fā)現(xiàn)，《這就是鐵甲》總體是明亮的、向上的色調(diào)。”
現(xiàn)場被稱為“全球鐵甲節(jié)目的巔峰勝地”
機(jī)器人格斗，的確屬于“暴力對抗”，但是茹晨認(rèn)為“暴力對抗”只是機(jī)器人格斗的一面，“拳擊也很暴力，但是拳擊也很向上，本核的價(jià)值觀一定是最重要的。我們的眼睛里不是只有暴力這種元素，而一味去放大；也不會因?yàn)閺?qiáng)調(diào)明快和向上而弄得風(fēng)格綿軟。暴力永遠(yuǎn)只是一面，如果認(rèn)為這一面就是全部，那就大錯特錯了?！?/p>
參與機(jī)器人格斗的選手，大量都是工程師出身，具備相當(dāng)水準(zhǔn)的知識和素養(yǎng)。既是一檔承擔(dān)著為年輕人做價(jià)值輸出的節(jié)目，能讓更多孩子熱愛創(chuàng)造，本就是一件很酷的事。
[2]
小眾賽事的“燎原者”
中國不僅成為機(jī)器人格斗的中心舞臺，
也成為規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的制定者
機(jī)器人格斗誕生多年，中國一直缺席。2017年，創(chuàng)客星球打造的KOB舉辦中國首屆110公斤重量級機(jī)器人格斗世界杯，將這項(xiàng)賽事推向了一個全新高度，如今成為與美國博茨大戰(zhàn)（Battle Bots）、英國機(jī)器人大擂臺（Robot War）并列的全球三大重量級機(jī)器人格斗賽事之一。
起步雖晚，發(fā)展速度卻是空前的。
今年5月，茹晨和團(tuán)隊(duì)一起去美國觀摩博茨大戰(zhàn)，“看完之后最大的感受就是，這項(xiàng)運(yùn)動的核心已經(jīng)不在歐美而在中國了。他們的機(jī)器和選手，已經(jīng)很久沒有變過了，從賽事運(yùn)作、內(nèi)容生產(chǎn)的角度來說，你要理解這項(xiàng)運(yùn)動帶給觀眾的激動是什么。這項(xiàng)運(yùn)動開始的那幾年，不斷有新的東西出來，匪夷所思的機(jī)型和設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了屬于鐵甲的黃金時代?？墒且坏┕袒?，就會失去吸引力。”
第一季節(jié)目帶給了觀眾強(qiáng)烈的沖擊力
誠然，第一季《這就是鐵甲》帶給了中國觀眾前所未有的新鮮感，但是也不免讓人擔(dān)心：緊隨其后的第二季以及更多季，節(jié)目又拿什么來吸引目光？
對此，茹晨和團(tuán)隊(duì)顯然有著相當(dāng)成熟的考量。歐美機(jī)器人格斗賽事的發(fā)展困惑，給了團(tuán)隊(duì)許多啟示：“我們不同意一些賽事的思路，好像比賽就是我為了把你打敗，F(xiàn)1就是這樣的思路，其背后是車廠之間的工業(yè)競技，機(jī)器人格斗所不同的是這項(xiàng)運(yùn)動本身具備多樣性，之前之所以小眾就在于過度強(qiáng)調(diào)輸贏，幾十臺長得差不多的在那里斗，小孩子是不喜歡的，而且它無法產(chǎn)生創(chuàng)造力帶來的激動感。”
當(dāng)中國正在成為機(jī)器人格斗的中心舞臺，也順理成章可以成為規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)的制定者。
讓茹晨非常欣喜的是，大量國外選手非常認(rèn)可KOB，“因?yàn)槲覀円恢痹谧鲆惶讟?biāo)準(zhǔn)，讓這項(xiàng)運(yùn)動重新回到激動人心的階段。大家可能覺得金箍棒很菜，但是很多老外覺得它很棒，因?yàn)閺臎]見過。未來，純粹的暴力旋轉(zhuǎn)我們一定會去限制，通過規(guī)則的引導(dǎo)，重點(diǎn)激發(fā)選手去創(chuàng)造新的機(jī)型，將這項(xiàng)運(yùn)動的精髓扳回到新的想象力、新的技術(shù)運(yùn)用，讓運(yùn)動的生命力重新煥發(fā)出來。”
粉絲評價(jià)精選
茹晨之所以將《這就是鐵甲》形容為一個重新架構(gòu)機(jī)器人格斗工業(yè)體系的過程，是因?yàn)檫@不是一檔單純的綜藝，也是通過綜藝形態(tài)驗(yàn)證賽事設(shè)計(jì)的過程，“雖說這項(xiàng)運(yùn)動已經(jīng)有了二十多年的歷史，但是從規(guī)則到標(biāo)準(zhǔn)都存在一些短板。比如機(jī)器人的電池能耗只能堅(jiān)持三分鐘，但是調(diào)動觀眾需要足夠的情緒周期，所以我們不能說1V1的三分鐘對抗就是比賽，四機(jī)混戰(zhàn)就是娛樂。這次我們的入坑站，設(shè)計(jì)了一個下沉式的陷阱，國外選手非常喜歡，這就是節(jié)目模式而激發(fā)的比賽創(chuàng)意，將來很有可能會在專業(yè)比賽當(dāng)中看到。”
專業(yè)和娛樂的調(diào)和問題，也是未來機(jī)器人格斗大賽的破題方向，茹晨認(rèn)為，“節(jié)目創(chuàng)意會反過來影響比賽，最終大家看到的比賽不是我們現(xiàn)在看到的職業(yè)機(jī)器人比賽，最終會有一種形態(tài)會在反復(fù)調(diào)試中誕生出來?！?/p>
事實(shí)上，除了大家所見的《這就是鐵甲》，大熱的“無人機(jī)競速”也在創(chuàng)客星球的籌備之中。
茹晨透露，“硬科技的玩法還有很多，但是就機(jī)器人格斗來說，終極形態(tài)一定是巨型機(jī)器人，不過五米高左右的機(jī)器人，一臺造價(jià)就高達(dá)300萬左右，中間還有維修成本，太燒錢了。技術(shù)不是門檻，關(guān)鍵是對戰(zhàn)的娛樂性和商業(yè)的支撐度?！?/p>
【3】
無限可能的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈
一個真正的IP，應(yīng)該養(yǎng)成一大批有忠誠度的人群
《這就是鐵甲》的火爆程度超乎了茹晨的心理預(yù)期，更讓他沒想到的是，女粉絲占據(jù)了一大半，“我們原本認(rèn)為選手包裝和經(jīng)營社群不是那么急切的事情，但是現(xiàn)在已經(jīng)有了百萬級的核心粉絲量，這一部分比我們想象的來得要快?！?/p>
粉絲性別構(gòu)成
不久前，創(chuàng)客星球在武漢“斗魚嘉年華”上搭建專屬舞臺，5000多套周邊全部搶售一空，火爆程度，可見一斑。
采訪中，茹晨數(shù)次提到漫威。在他眼中，漫威的周邊是做得最好的，“很多人認(rèn)為好的內(nèi)容就是IP，其實(shí)不是。在我的理解里：一個真正的IP，三年、五年乃至十年都能持續(xù)保持品質(zhì)和更新，在這個過程中養(yǎng)成一大批有忠誠度的人群，然后大家有共同的文化和表達(dá)。”
創(chuàng)客星球的真正野心，正在于此。《這就是鐵甲》成功打造了一個短期爆點(diǎn)，更為重要的是未來的商業(yè)體系如何搭建，這注定是一個長期的、系統(tǒng)的工程。
在筆者看來，《這就是鐵甲》應(yīng)該是當(dāng)下的國產(chǎn)綜藝之中在生態(tài)化、產(chǎn)業(yè)化上最具想象力的一個看節(jié)目。茹晨透露，“這也是優(yōu)酷致力在推動的事，背靠阿里的整個生態(tài)體系，除了天貓出品，我們也在和優(yōu)酷體育嫁接。今年八月，節(jié)目衍生玩具會在天貓上線。機(jī)器人格斗賽事轉(zhuǎn)播也在洽談之中?！?/p>
目前，KOB機(jī)器人格斗大賽已經(jīng)設(shè)計(jì)了自己的體系，“底部最為基礎(chǔ)的一層，是線下高頻次、高密度的區(qū)域賽、城市賽和高校賽，我們今年十月會在清華大學(xué)舉行校園賽的第一站，門檻會稍微降下去一些，畢竟110公斤造價(jià)太貴、周期又長，所以線下比賽是13.5公斤級的，造價(jià)5000元到10000元左右，我們的實(shí)驗(yàn)室也會從技術(shù)上為他們進(jìn)行支撐，希望通過這樣的比賽不斷去驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)現(xiàn)選手，包括人氣選手的高頻亮相；中間一層是職業(yè)比賽，明年上半年會推出詳盡的賽事模型；頂部的一層就是我們每年一次的“世界杯”，綜藝真人秀相當(dāng)于全明星賽，成為一次氣氛集中的賽事狂歡?！?/p>
2018年KOB13.6羽量機(jī)器人格斗大賽武漢站
基于賽事，有了節(jié)目，并不斷豐富化和清晰化整個產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)成，創(chuàng)客星球顯然已經(jīng)蹚出了一個熱點(diǎn)品類，茹晨表示，“現(xiàn)在很多公司也在跟進(jìn)，我認(rèn)為最終會機(jī)器人格斗會構(gòu)成一個技術(shù)+文娛+教育的生態(tài)，我們希望可以在其中站穩(wěn)頭部的位置，去制定標(biāo)準(zhǔn)、搭建平臺、輸出IP、塑造品牌，成為一個引領(lǐng)者的角色。”
雖然做的是一件超級超級難的事，但是茹晨非常認(rèn)可這樣一個觀點(diǎn)——接下來，內(nèi)容公司只能靠把內(nèi)容越做越難，壁壘越高，越有價(jià)值。
