題圖來自《權(quán)力的游戲》
凜冬時刻，而城門打開，正是獵人捕獵的好時節(jié)
作者 | 孫策
編者按：
中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈歷經(jīng)2015年的瘋狂之后，迎來漫漫寒冬，凜冬時節(jié)使得越來越多的互聯(lián)網(wǎng)品牌主，更加認真地重視自身品牌塑造。
他們通過多種媒介和形態(tài)，不斷向用戶和世界傳達自己的獨特品牌主張，出類將從視頻、海報、品牌主等維度盤點即將過去的2016。
我們觀察到很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司都在2016年通過非常大膽而全新的營銷方式，在人類生活的地圖上充滿野心地開疆擴土，本榜單將從品牌定位與營銷力、影響力、增長速度等維度，精選出以下10大年度野心品牌。
*排名不分先后*
01 摩拜單車
#摩拜單車，觸手可騎#
在整個2016年，沒有哪一個互聯(lián)網(wǎng)品牌能夠像摩拜單車這樣，如此轟轟烈烈的改變著人們的日常生活了。
截止到2016年12月31日，這個橙紅色的摩拜單車讓近30億人民幣的風險投資瘋狂涌入共享單車領(lǐng)域，20多家新共享單車項目上線，摩拜單車也成功進入到9個大城市，累計市場投放60萬輛單車。根據(jù)摩拜單車的一個新聞通稿得出的保守數(shù)據(jù)是：每輛摩拜每天平均使用次數(shù)是6次，按照60萬投放量來看，平均每天以360萬次的頻率在9個一線城市的人們眼中出現(xiàn)并使用，這堪稱是中國品牌有史以來最大規(guī)模的展示廣告投放行為。
盡管2016年摩拜單車花錢的投放營銷行為屈指可數(shù)，但是每一個城市里穿行的橙紅色單車就是最好的廣告屏幕，自帶產(chǎn)品實物展示和移動屏幕展示，摩拜打開了一個品牌營銷的新世界。
02 今日頭條
#你關(guān)心的 才是頭條#
截止到12月31日，今日頭條距離上一次融資已經(jīng)過去了945天，在沒有新融資的時間里，今日頭條激活用戶數(shù)超過了5.8億，日活6300萬，也成為江湖傳言中對抗BAT之后，TMD（“頭條新美大滴滴”的簡稱）這一互聯(lián)網(wǎng)青壯年組合的領(lǐng)頭者。
在今日頭條創(chuàng)立4年多的品牌歷程中，極少做廣告營銷，但是2016年3月26日，App Store總榜和新聞榜的第1名卻端坐著今日頭條，這一天北上廣等14個城市公交、地鐵、電梯被紅底白字的“今日體”占據(jù)。
150張海報、10個5秒鐘鬼畜視頻、超過1個億的廣告投放，讓今日頭條拿下當日下載第一，并精準無誤的傳達出兩個品牌訴求：1、今日頭條是輕閱讀APP，2、移動信息客戶端選擇今日頭條。今日頭條“今日體”刷城之后，聽說許多4A代理都身心震蕩，感覺末日來臨，因為互聯(lián)網(wǎng)公司的品牌學習速度太快，而且執(zhí)行老練。
03 映客
#上映客 直播我#
2016年9月21日，映客3%的股權(quán)被上一輪投資方昆侖萬維以2.1億出售，映客估值達到70億，這距離映客app 1.0上線才剛剛過去16個月。繼17App之后映客的問世，也直接拉動了近200多家直播平臺的上線，資本投入近百億。
映客從早期“映在這一刻”、“看直播，玩直播，就上映客APP”到6月份全新品牌營銷戰(zhàn)役的“上映客，直播我”口號的提出，才終于找到屬于自己的品牌定位，直播一代的人群，只要表達最真實的自己。映客在2個央視頻道、1500個影院和20多個戶外地標LED推廣這一全新品牌主張，動作敏捷而精準。
映客不是第一次這么玩了，最早從邀請劉濤開播到國民表情包傅園慧直播首秀等運作策略，每一次都讓映客站在風口浪尖。
04 螞蟻金服
#為世界帶來微小而美好的改變#
作為阿里巴巴旗下的小微金融集團，螞蟻金服在2016年4月19日45億美元B輪融資之后，估值高達600億美元，接近百度660億美元的市值。螞蟻金服旗下?lián)碛兄Ц秾?、螞蟻聚寶等業(yè)務(wù)板塊，在2016年以前所未有的野心，在品牌塑造與建設(shè)上花費的金錢與精力，十分具有互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷之王-阿里巴巴的基因。
2016年螞蟻金服旗下支付寶從“集五福搶紅包”、“22個普通人品牌海報”到“AR紅包包治百病”，從海報、GIF、微電影到H5多種載體的使用，顯露出不凡的品牌營銷功底。甚至連支付寶旗下的花唄都做了2-3次GIF海報和品牌理念視頻了。
對于眾說紛紜的螞蟻金服上市話題，是否會在2017年上市不得而知，但是人們看的出來，螞蟻金服就是下一個阿里巴巴。
05 餓了么
#餓了就叫餓了么#
餓了么在2016年4月完成阿里巴巴和螞蟻金服總計12.5億的F輪融資后，在品牌營銷層面開始加速奔跑。
7月份宣布科比和王祖藍組成新的餓了么代言人CP組合，奧運期間的手繪風《餓騎士歷險記》短片，雙十一期間的“外賣雙11”H5，12月份的全新品牌大片《餓了叫熱的餓了么》洗腦舞蹈視頻推出，餓了么以豐富的組合拳法宣告自己外賣第一平臺的霸主角色。
06 知乎
#認真的問答社區(qū)#
整個2016年是知乎創(chuàng)立5年多來產(chǎn)品調(diào)整最大的一年，4月上線商業(yè)化嘗試—知識付費產(chǎn)品“值乎”，5月上線實時問答互動產(chǎn)品—知乎Live，7月上線機構(gòu)賬號，也同時推出了廣告產(chǎn)品和書店，這些頻繁的產(chǎn)品調(diào)整并沒有讓知乎更加迷茫反而更加清晰。
2017年1月12日知乎宣布剛剛完成1億美元的D輪融資，刷新世人認知新高，各種“知乎憑什么值那么錢”的文章層出不窮。領(lǐng)投方今日資本徐新回答說：知乎已經(jīng)成為高品質(zhì)內(nèi)容的第一品牌，知乎的問答模式很犀利，護城河也很深。
而早在2016年2月份春節(jié)期間，知乎也推出了成立5年以來的首支品牌廣告片《存在，因答案而不同》，攜手金星，進一步加深人們對知乎的品牌認知——認真的問答社區(qū)。
07 豆瓣
#我們的精神角落#
豆瓣是中國互聯(lián)網(wǎng)公司絕對的異類，距離上一次融資已經(jīng)過去了5年。
2016年豆瓣上線了豆瓣書店、飛船影業(yè)、相冊贊賞功能、4.0版本，也卷入了電影評分的風暴中心，這一年雖然比起其他互聯(lián)網(wǎng)公司來說，豆瓣依然走的很慢。
相比于B站聚攏二次元、知乎聚攏高逼格，豆瓣則聚攏文藝青年，在2016年2月推出了成立11年以來的首支品牌廣告片《我們的精神角落》，更是在7月份上線的豆瓣APP4.0的開屏畫面中將“我們的精神角落”赫然露出。
對于豆瓣，不妨以更長久的時間維度來看，看看這個時代我們的精神角落是否可以在豆瓣安放。
08 keep
#自律給我自由#
作為一個僅僅成立2年多的初創(chuàng)公司來說，Keep的發(fā)展速度是異常迅猛的。2016年Keep完成了2輪融資，用戶數(shù)突破6000萬，占據(jù)著移動健身工具APP的第一把交椅。
90后創(chuàng)始人王寧帶領(lǐng)的Keep在品牌運作上也十分大膽，在2016年6月以千萬級的制作及投放費用做出了Keep的首支品牌廣告片《自律給我自由》，5000多萬點擊量，幾乎全5星的好評。11月Keep發(fā)布新廣告片，開始銷售keep訓練服裝。
Keep會成為下一個Nike嗎？
09 小米
#探索黑科技 為發(fā)燒而生#
2016年對小米來說并不好過，小米成立6年來手機銷量第一次出現(xiàn)下跌，天平開始向掌握更多傳統(tǒng)渠道的OPPO和VIVO傾斜。這一年，小米上線了100多款家電產(chǎn)品，而這些流量基本來自手機帶來的用戶。
盡管如此，在整個2016年小米一口氣請了吳秀波、劉詩詩、劉昊然、梁朝偉作為自己的代言人，而不是雷軍。在2月份小米5發(fā)布會上播放的全新品牌廣告片《去探索》以及現(xiàn)場KV上，人們耳熟能詳?shù)摹盀榘l(fā)燒而生”之前，加上了“探索黑科技”5個大字，這是小米過去5年以來最大的品牌定位調(diào)整。
該如何定義小米？探索黑科技所代指的內(nèi)容將會是什么？相信小米會陸續(xù)給我們答案。
10 優(yōu)酷
#這世界很酷#
12月21日，優(yōu)酷宣布啟動全新品牌表示系統(tǒng)，新的圖標、新的口號——這世界很酷，這是優(yōu)酷成立10以來的首次系統(tǒng)性品牌升級。大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東內(nèi)部信上說：我們選擇“這世界很酷”作為全新的品牌主張，希望優(yōu)酷能夠為所有年輕人和心態(tài)年輕的人們，提供更優(yōu)、更酷的一站式文娛酷體驗。
優(yōu)酷這次系統(tǒng)品牌升級，除了VI標識、Slogan之外，也推出了刷屏的“萬花筒”H5和系列品牌理念廣告片。2016年優(yōu)酷送走古永鏘之后，這個號稱覆蓋5.8億終端用戶的視頻平臺，是否能在下一個十年，用少年心態(tài)感受世界，一起酷玩，都充滿著未知與希冀。
我，一個大寫的END。
出類通過系統(tǒng)的盤點，發(fā)現(xiàn)在所謂互聯(lián)網(wǎng)下半場到來的時刻，在寒冬依然凜冽的時刻，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌正以前所未有的勇氣和毅力，用顛覆創(chuàng)新的方式不斷在品牌塑造與傳播上交出優(yōu)異的成績單。
面對充滿變數(shù)的2017，相信全世界在認知和研究優(yōu)秀品牌的時候，中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌的名字將被愈加頻繁的提及。這是冬天，正是真正的獵人去打獵的好時節(jié)，期待中國互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌的春天來臨。
